← Barcha maqolalar

Google Ads da UTM-belgilari: qanday sozlash va nima uchun kerak

UTM-belgilar — URL ga qo'shiladigan va analitikaga trafik manbasi haqida ma'lumot uzatadigan parametrlar. Ularsiz GA4 da shunchaki «Paid Search» ko'rasiz — kampaniyalar, e'lonlar va kalit so'zlarga bo'linmagan holda. UTM-belgilar bilan qaysi kampaniya ariza keltirganini aniq bilasiz.

Besh UTM-parametr: har biri nima anglatadi

• utm_source — trafik manbasi (google, yandex, instagram)
• utm_medium — trafik turi (cpc, email, banner)
• utm_campaign — kampaniya nomi (stomatologiya_toshkent)
• utm_term — bosilgan kalit so'z (stomatologiya toshkent)
• utm_content — muayyan e'lon yoki banner (obiavlenie_1, banner_blue)

Majburiy: source, medium, campaign. Google Ads uchun tavsiya etilgan: batafsil tahlil uchun term va content.

Google Ads uchun UTM-havola namunasi

Toshkentdagi stomatologiya kampaniyasi uchun havola:

{keyword} ga e'tibor bering — bu Google Ads ning dinamik parametri bo'lib, e'lon ko'rsatilgan kalit so'zni avtomatik qo'shadi. Buning yordamida GA4 da konversiyaga olib kelgan muayyan so'rovlarni ko'rasiz.

Avtomatik belgilash vs qo'lda UTM: nimani tanlash kerak

Google avtomatik belgilashi (gclid)

Google reklamadan har bir havolaga gclid parametrini avtomatik qo'shadi. GA4 va Google Ads to'g'ri bog'langan bo'lsa — ma'lumotlar avtomatik uzatiladi. Afzalliklari: hech narsa qilish shart emas. Kamchiliklari: faqat GA4 bilan ishlaydi, Yandex Metrika yoki CRM bilan emas.

Qo'lda UTM-belgilar

Parametrlarni Google Ads dagi kuzatuv shablonida yozasiz. Afzalliklari: istalgan analitika tizimi bilan ishlaydi, o'qilishi osonroq hisobotlar, nomlar ustidan to'liq nazorat. Kamchiliklari: dastlabki sozlash va nomlashda ehtiyotkorlik talab qilinadi.

Mening tavsiyam: ikkala usuldan bir vaqtda foydalaning. Avtomatik belgilash GA4 dagi ma'lumotlar uchun, UTM Yandex Metrika va CRM uchun.

Google Ads da kuzatuv shablonini sozlash

Kuzatuv shabloni hisob, kampaniya yoki e'lon guruhi darajasida o'rnatiladi. Hisob darajasida o'rnatishni tavsiya etaman — barcha kampaniyalar uchun bir marta.

1. Google Ads → Hisob sozlamalari → URL parametrlariga o'ting
2. «Kuzatuv shabloni» maydoniga kiriting:

Bu yerda {lpurl} — maqsadli sahifaning asosiy URL si, {campaign} — Google Ads dagi kampaniya nomi, {creative} — e'lon ID si. Saqlashdan oldin «Sinab ko'rish» tugmasini bosing — Google shablon to'g'riligini tekshiradi.

GA4 da UTM ni tekshirish

Reklamani ishga tushirgandan so'ng GA4 → Hisobotlar → Jalb qilish → Trafik jalb qilishni oching. Jadvalda «google / cpc» manbaidan qatorlar ko'rinishi kerak. Manbaga bosing — kampaniyalar bo'yicha taqsimotni ko'rasiz. Manbalarda «(not set)» bo'lsa — UTM uzatilmayapti, shablonni tekshirish kerak.

UTM-belgilardagi tipik xatolar

• Turli registr: utm_source=Google va utm_source=google — GA4 da turli manbalar. Faqat kichik harflardan foydalaning.
• Parametrlardagi bo'shliqlar: utm_campaign=stomatologiya_toshkent deb yozing, «stomatologiya toshkent» emas.
• Ikki savol belgisi: URL allaqachon «?» ni o'z ichiga olsa, parametrlarni «&» orqali qo'shing, «?» orqali emas.
• Bir kanal uchun turli nomlar: bir kampaniyada google, boshqasida Google Ads — hisobotlarda bir manba uchun turli qatorlar bo'ladi.